Mit Google Ads-Kampagnen Website-Zugriffe rasch steigern
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Sie wollen mehr (sinnvollen) Traffic fĂŒr Ihre Website? Und das schnell!
Die meisten Menschen verbinden den Begriff âGoogle Adsâ mit klassischem Suchmaschinen-Marketing, also den typischen Anzeigen im Suchergebnis von Google. Dabei ist Google Ads eigentlich der Ăberbegriff fĂŒr alle Werbeangebote, die Google bietet. Im Prinzip gibt es diesbezĂŒglich drei Möglichkeiten:
Anzeigen im Google Suchergebnis inkl. Google Shopping,
Anzeigen im Google Display-Network und
Anzeigen auf YouTube.
Die jeweiligen Werbeformen auf Google decken dabei verschiedene Werbeziele ab. Es ist daher entscheidend, was man als Werbekunde eigentlich erreichen möchte.
Anzeigen im Google Suchergebnis dienen in erster Linie dazu, die Zugriffe auf eine Website bei passenden Suchanfragen rasch und deutlich zu erhöhen.
Anzeigen im Google Display-Network und auf YouTube hingegen haben eher das Ziel, die sogenannte âAwarenessâ zu steigern. Es geht in diesem Fall nicht vorrangig um die Erhöhung der Zugriffe auf eine Website, sondern in erster Linie darum, die User möglichst oft in Kontakt mit einer Marke oder einem Unternehmen zu bringen, indem Anzeigen in einem geeigneten Umfeld (einer thematisch passenden Website aus dem Google Display-Network oder auf YouTube) ausgespielt werden. Kampagnen im Google Display-Network sind vergleichbar mit klassischen Banner-Kampagnen.
Verbrennen Sie kein Werbegeld!
Vertrauen Sie Ihr Werbebudget nur zertifizierten Google-Partnern mit ausreichend Erfahrung an.
VordergrĂŒndig sind Google Ads-Kampagnen leicht aufzusetzen und zu steuern. Die Wahrheit ist allerdings, dass viele Fallstricke lauern und man sehr schnell, sehr viel Geld sinnlos verbrennen kann, wenn man nicht weiĂ, was man tut.
Sie sollten daher nur mit Agenturen zusammenarbeiten, die erstens zerifizierte Google-Partner sind und zweitens bereits viel Erfahrung mit Google Ads haben.
C21 erfĂŒllt beide Voraussetzungen. Wir sind seit vielen Jahren Google Partner in Ăsterreich und haben schon viele Google Ads-Kampagnen mit bis zu fĂŒnfstelligen monatlichen Schaltbdugets betreut. Als Google Partner haben wir auĂerdem Zugriff auf den Google Support.
Google Ads-Kampagnen verlangen laufende Betreuung.
Viele Auftraggeber sind der Meinung, dass es ausreicht, einmal eine Kampagne aufzusetzen und sie dann einfach laufen zu lassen.
Das ist ein Irrglaube, der oft von unseriösen Anbietern verbreitet wird, damit sie von Kunden, die meistens von der Materie nicht viel Ahnung haben, beauftragt werden in der falschen Annahme, damit das kostenmĂ€Ăig beste Angebot ausgewĂ€hlt zu haben.
Richtig ist vielmehr, dass professionelle Google Ads-Kampagnen laufend betreut und optimiert werden mĂŒssen, damit sie erfolgreich sind und die Kosten (z.B. der Cost per Click) möglichst gering gehalten werden können.
Wenn Sie also kein Werbegeld verbrennen wollen, dann mĂŒssen Ihre Google Ads-Kampagnen auch laufend optimiert werden. Der zeitliche Aufwand fĂŒr die Betreuung schwankt natĂŒrlich in AbhĂ€ngigkeit des Umfangs der Kampagne. Als Richtwert sollte man aber auch bei kleineren Kampagnen mit ca. 4-6 Stunden pro Monat rechnen.
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Was kosten Google Ads?
Google Ads-Kampagnen zu fixen Preisen ohne KostenĂŒberschreitungen!
Die Kosten fĂŒr die Betreuung von Google Ads Kampagenen hĂ€ngen vom Umfang der Kampagnen ab und können in drei Kostenblöcke unterschieden werden:
Einmalig: Konzeption, Strategie und Setup
Laufend: Monatlicher Aufwand zur Optimierung
Laufend: Monatliches Schaltbudget
Einmalig: Konzeption, Strategie und Setup
Zu Beginn muss die Kampagne strategisch konzipiert und aufgesetzt werden. Mit dem Kunden werden genau die Ziele der Kampagne festgelegt und viel Recherchearbeit bezĂŒglich Keywords, der Textierung der Anzeigen, der Konkurrenz und anderer wesentlicher Faktoren in Bezug auf die spezifische Kampagne erledigt.
Im Zuge des Kampagnen-Setups wird ein neues Google Ads Konto erstellt, alle Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigentexte, Keywords, Werbemittel final erstellt und im Google Ads-Account angelegt.
NatĂŒrlich werden auch die Schaltbudgets festgelegt sowie die Zahlungsoptionen definiert und die erwartbaren Klickpreise mit dem Kunden besprochen. Sobald der Auftraggeber dann alles freigegeben hat, kann die Kampagne online gehen.
Der einmalige Aufwand fĂŒr die Konzeption beginnt je nach GröĂe der Kampagne in etwa bei 2.000 EUR.
Laufend: Monatlicher Aufwand zur Optimierung
Es ist unbedingt notwendig, dass eine erstellte Google Ads Kampagne laufend betreut und optimiert wird. Ist dies nicht der Fall, wird die Leistung bzw. EffektivitĂ€t der Kampagne im Zeitablauf stark sinken und der Cost per Click ansteigen. AuĂerdem verlangt auch Google eine kontinuierliche Kampagnen-Optimierung.
Das Ziel der laufenden Betreuung ist es, die wesentlichen KPIs im Zeitablauf immer weiter zu optimieren und die Kampagne im Zeitablauf immer treffsicherer zu machen. Dies umfasst beispielsweise folgende TĂ€tigkeiten:
Kontrolle der Suchbegriffe, bei denen die Anzeigen dann tatsÀchlich ausgespielt werden. Nicht passende Begriffe werden ausgeschlossen.
Ăberwachung und gegebenenfalls Anpassung der Leistungen der Keywords und der Anzeigen.
Laufende Budgetkontrolle wÀhrend der Laufzeit der Kampagne, Budgetanpassungen und Abrechnung der Ads-Kampagne.
Monatliches Reporting mit einem Ăberblick ĂŒber die Performance der Kampagne. Etc.
Der zeitliche Aufwand fĂŒr die laufende Betreuung liegt bei mindestens 4-6 Stunden monatlich.
Laufend: Monatliches Schaltbudget
Bei klassischen Google Ads-Kampagnen auf der Suchergebnisseite der Google Suche fallen erst dann Kosten an, wenn ein User aktiv auf eine Anzeige klickt. Wie hoch dieser sogenannte âCost per Click (CPC)â ausfĂ€llt, ist beim jedem Klick auf eine Anzeige unterschiedlich und hĂ€ngt von vielen Faktoren ab, die live in die Berechnung des jeweiligen Klickpreises einflieĂen.
In erster Linie geht es darum, wie viele Konkurrenten ebenfalls auf das jeweilige Keyword bieten und wie hoch der sogenannte âQualitĂ€tsfaktorâ der eigenen Anzeigen ist. Der âQualitĂ€tsfaktorâ spiegelt vor allem wider, wie gut die Anzeigentexte zur verlinkten Landigpage passen und wie relevant diese fĂŒr die jeweilige Suchintention sind. Je besser der QualitĂ€tsfaktor ist, desto gĂŒnstiger wird der CPC.
Der CPC kann daher je nach Keyword und QualitĂ€tsfaktor sehr stark schwanken. WĂ€hrend die gĂŒnstigsten Klickpreise bei 0,10 bis 0,50 EUR liegen können, sind am anderen Ende der Preisrange auch extrem hohe Klickpreise bis zu einigen Euro pro Klick möglich.
C21 definiert mit dem Kunden gemeinsam ein fixes monatliches Schaltbudget, das ausgegeben werden soll. Dieses wird immer eingehalten. Daher hat der Auftraggeber 100%ige Kostensicherheit und es kann keine bösen Ăberraschungen mit unerwartet hohen Ad-Spendings geben.
Leistungen
- Kostenlose umfassende Angebotserstellung
- Kick-Off-Workshop mit dem Kunden
- Einrichten des Google-Ads Accounts
- Kampagnen-Setup
- Laufende Kampagnen-Optimierung
- Alle AbklÀrungen mit dem Google Support
- Monatliches Reporting
Einige Referenzprojekte
Im Laufe der letzten 25 Jahre haben wir sehr viele Google Ads-Kampagnen jeder Art und jeder GröĂe umgesetzt. Auf unserer Projekte-Seite finden Sie die meisten davon. Hier wollen wir Ihnen einige Highlights kurz vorstellen:
Google Ads fĂŒr Hyundai Austria
Wir haben einige Jahre die Google Ads-Kampagnen der Automarke Hyundai in Ăsterreich betreut und sehr hohe Schaltbudgets verantwortet. Die Betreuung umfasste sowohl die österreichische Hyundai-Website als auch viele Kampagnen-Websites. Aufgrund der hohen Schaltbudgets war ein auch eine sehr intensive Reporting- und Analyse-TĂ€tigkeit integraler Bestandteil der Betreuung.
Google Ads fĂŒr die Messe Tulln
Bei der Messe Tulln haben wir die verschiedenen Messen, die ĂŒber das Jahr hinweg verteilt stattfinden, jeweils mit eigenen Kampagnen beworben. Auch bei diesem Kunden gab es ein sehr intensives Berichtswesen.
Google Ads fĂŒr Vertex Pharma
FĂŒr das Pharmaunternehmen Vertex betreuen wir Google Ads-Kampagnen, die fĂŒr Zugriffe auf ein Vertex-Patientenportal sorgen.
Google Ads fĂŒr La Pura, womenÂŽs health resort kamptal
FĂŒr das Frauen-Gesundheitsressort La Pura aus der VAMED-Gruppe haben wir einige Jahre die Google Ads verantwortet und auch das komplexe Google Analytics Setup eingerichtet. Ziel der AktivitĂ€ten fĂŒr das Hotel war es, qualifizierten Traffic und vor allem Conversions in Form von Buchungen und Buchungsanfragen zu generieren. Bei diesem Projekt gab es auch eine sehr starke Consulting- und Analyse-Komponente.
Google Ads fĂŒr Abbott BlutzuckermessgerĂ€te
FĂŒr den US-Pharmakonzern Abbott haben wir sehr erfolgreich die FreeStyle Libre BlutzuckermessgerĂ€te mit laufenden Google Ads-Kampagnen beworben und starken Traffic auf die entsprechende Produktseite gelenkt.
Google Ads fĂŒr den österreichischen Rimowa Koffer Online-Shop
Der Rimowa Koffer Online-Shop des österreichischen Rimowa Handelsvertreters war extrem erfolgreich und generierte auch international sehr viele Bestellungen, bis die deutsche Edelkoffermarke schlussendlich selbst einen Online-Shop aufsetzte. Dieser groĂe Verkaufserfolg des österreichischen Online-Shops war nicht zuletzt darauf zurĂŒckzufĂŒhren, dass C21 sowohl die Website des Shops als auch die Google Ads im Suchnetzwerk und auf Google-Shopping verantwortete.
Wir unterstĂŒtzen Sie bei Ihren Google Ads-Kampagnen!
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Auch bei den folgenden Themen sind Sie bei uns in guten HĂ€nden: